Nino Carvalho

A Fundação Getúlio Vargas (FGV) é pioneira no Brasil entre as escolas de negócios de primeira linha a ter lançado com sucesso, em 2011, o curso de Pós-MBA em Comunicação e Marketing Digital. A partir de março desse ano, a FGV abre, em diversas cidades do país, o seu novo programa de MBA em Marketing Digital.

O curso conta com dois coordenadores que complementam forças: Luis Sá, que já soma 15 anos à frente dos já consagrados cursos de MBA em Marketing da Fundação, e Nino Carvalho, que acumula vasta experiência em treinamentos, programas de capacitação corporativos e projetos digitais para organizações públicas e privadas no Brasil e no exterior.

O objetivo do curso vai além de capacitar os alunos para o mercado digital – a idéia é também formar gestores. A intenção é construir líderes que mudarão o mercado 2.0.

O curso conta com um grande elenco de professores, incluindo alguns dos principais nomes das áreas acadêmicas e práticas do Brasil, como: Gabriel Rossi, Luis Guggenberger, Marcos Facó, Martha Terenzzo, Patrícia Moura, Paulo Teixeira, Sandra Turchi, Tarcízio Silva, Thiago Falcão, além dos próprios coordenadores, entre outros.

O programa possui 432 horas/aula e 17 disciplinas, dentre as quais: Marketing Digital, Comércio Eletrônico, Comportamento e Antropologia do e-Consumidor, Gestão de Redes Sociais, Planejamento Estratégico de Marketing Digital, Gestão de Tecnologias e Projetos Digitais, e-Branding, Marketing de Busca, Mobile Marketing  e outras.

Veja a lista das cidades que oferecem o curso de MBA em Marketing Digital:

Rio de Janeiro:

Botafogo
Niterói, Cabo Frio, Campos e Nova Friburgo

São Paulo:

Osasco
Berrini
Campinas

Minas Gerais:

Belo Horizonte

Santa Catarina: 

Florianópolis
Joinville 

(as referências nas diversas áreas de Comunicação e Marketing Político e Eleitoral serão sempre atualizadas neste documento no meu SlideShare)

Devido a diversos pedidos de recomendação de literatura sobre Comunicação e Marketing Político (tanto no mundo digital, quanto nos meios tradicionais) selecionei alguns livros, sites e artigos sobre o tema. Cheguei a dezenas de sugestões, desde manuais práticos em português até cursos de mestrado no exterior.

Se você tem alguma recomendação que não está abaixo, por favor, fique à vontade para me mandar. Vou ler com calma e, eventualmente, incluir nesse post.

Vejam a seguir:

:: LIVROS em PORTUGUÊS

:: SITES e BLOGS

• Hoffmann Group - Consultoria de Bruno Hoffmann, especialista no tema, com cursos e experiência no Brasil e exterior
• Vídeo-aula com consultora Gil Castillo
• TV Política - vídeos e posts sobre Marketing Político e Marketing Eleitoral
• ABCOP - Associação Brasileira de Consultores Políticos
• Marketing Político.com - blog com conteúdo excelente, mas poucas atualizações
• Definição de Marketing Político na Wikipedia
• Marketing Político Digital - posts diversos e alguns cases
• Marketing Político deve Avaliar da Estratégia ao Compromisso - post no Mundo do Marketing
• Comunicação Política - ensaios, entrevistas e publicações
• Blog com visões bem pessoais e interessantes do ABCOP, Carlos Manhanelli
• Artigos sobre Marketing Político Digital – no blog de Gabriel Rossi
• eDemocracy – blog sobre Democracia Eletrônica

:: REDES SOCIAIS

• Lista de Políticos brasileiros no Twitter
• e-Democracia – Twitter da Câmara dos Deputados
• Twitter do consultor Luiz Barbosa Neves
• Twitter de João Caribé, com muitas opiniões interessantes e posições fortes sobre Política

:: ARTIGOS, APRESENTAÇÕES e MATERIAL ACADÊMICO

• Quase 100 artigos e pesquisas em Comunicação e Marketing Político (On e Offline)
• COMPOLÍTICA - Associação Brasileira de Pesquisadores em Comunicação e Política
• Marketing Político – Conceitos e Definições
• Correlação das Estratégias de Marketing Político com o Processo de Decisão do Eleitor
• Marketing Político e a Importância da Imagem-marca nas Eleições Majoritárias
• Caso da Campanha Eleitoral para Vereadores em Ourinhos, 2004
• Marketing Político – História e Evolução no Brasil Republicano
• Lista de revistas e periódicos em Comunicação e Política
• Geolocalização Digital no Marketing Político - PPT da PaperCliq
• Dois capítulos deste ebook gratuito (Mídias Sociais: perspectivas, tendências e reflexões) falam de Política no Mundo Digital
• Dezenas de artigos apresentados nos congressos ComPolítica (da ABPCP)

Veja a seguir os cursos, palestras, workshops e eventos para o mês de Outubro 2012.

:: OUTUBRO

• 04 - Webinar > Conversão e Retenção de e-Clientes - Online (fechado para agência)
• 06 - Palestra e Debate > II Seminário de Comunicação Empresarial (tema: Mensuração e Reputação nas Mídias Sociais) - Juiz de Fora, MG - inscrições abertas!
• 14 e 15 – Aula de Comércio Eletrônico – fechado para alunos do MBA em Marketing da FGV
• 18, 24 e 25 - Aula de Propaganda e Mídias Digitais – fechado para alunos do MBA em Marketing da FGV

* Há um curso a confirmar em Belo Horizonte, MG.

Alguns de meus cursos e palestras estão disponíveis gratuitamente para download no SlideShare. Para saber mais sobre futuros eventos, acompanhe este blog e meu Twitter.

No início do mês ministrei uma palestra para a InterNews, em São Paulo, com o tema Marketing Viral. Logo quando fui convidado, disse que não acredito em marketing viral da forma como o conceito é compreendido e vendido no mercado. Assim, chegamos a um formato de palestra bem interessante, no qual pude falar do tema sob uma ótica crítica.

O termo Marketing Viral provavelmente foi proposto por pesquisadores da Harvard Business School em um artigo acadêmico. Em 1996, profissionais da FastCompany popularizaram o termo com o artigo The Virus of Marketing. Muitos de nós se lembram do que é considerada a primeira iniciativa viral da história da internet: a assinatura nos emails do Hotmail. Você poderá ver mais sobre o histórico e definições do tema na Wikipedia.

Basicamente, como colocado por Hird e Poulsen (2002), para uma campanha ser considerada viral ela deve atender a dois requisitos fundamentais dos vírus: reprodução e sobrevivência de maneira independente. Se atentarmos para esta definição é fácil entender pq é literalmente impossível prever que determinada ação irá viralizar e, por consequencia, é impossível comprar ou vender “um marketing viral”.

Talvez essa seja minha principal crítica – ações de marketing viral são vendidas no mercado, prometendo mundos e fundos e, em boa parte dos casos, os resultados são um desastre. Mais que isso, questiono a eficácia das ações virais. Perto de 100% dos vídeos virais são meramente de conteúdo bizarro e/ou engraçadinho. Raros são os casos de uma empresa ter conseguido bolar um conteúdo lúdico e que passasse uma boa imagem de sua marca ou de determinado produto. O que quero dizer é que nos lembramos da piadinha ou da aberração, mas não fixamos qual a marca que está por trás daquela comunicação. Abaixo, um exemplo bacana de viral da Samsung que, claramente, está comunicando bem características da marca.

Nossa sociedade está patologicamente dependente de novidades bizarras e essa constante necessidade de novos conteúdos de entretenimento não permite que, de fato, os chamados vídeos virais atendam a uma das premissas propostas por Hird e Poulsen – sobrevivência. Em pesquisa da Viral Ad Network (2010) descobriu-se que há somente 8,5% de chances de um vídeo viral permanecer entre o ranking dos 10 mais vistos de uma semana pra outra.

Com isso em mente, comecei a tentar desenvolver um modelo que mostrasse que o barato não é causar um megabuzz com um vídeo hilário que irá trazer quase nenhum (ou zero mesmo!) retorno pra marca, mas sim sustentar ações de comunicações que vão crescendo de maneira mais sólida em longo prazo.

Como na internet já há de tudo, busquei pesquisas e artigos com autores que já tivessem estudado e proposto algo semelhante. Assim, encontrei no Blogging Book Shelf um post sobre Marketing Bacterial!

Bem, a principal idéia da palestra e deste post foi passar pela história e definição de Marketing Viral, compartilhar alguns cases e, por fim, mostrar que é muito -muito- difícil provocar a viralização de uma campanha corporativa. Com isso em mente, vale investir em uma estratégia bacterial que será mais sustentável e crescerá de maneira mais controlada e realista.