O que é SWOT? Como aplicá-la? Quais os desafios na utilização da matriz SWOT?
Essas e outras dúvidas relacionadas à análise SWOT são muito comuns. Na verdade, raramente vi alguém falando sobre ou aplicando a SWOT de maneira correta. Nas aulas, palestras, ou em discussões nas redes sociais, com frequência as pessoas dizem saber do que se trata, pra que serve e como utilizar essa metodologia, mas na verdade há muitos erros bem recorrentes e comuns (ouça podcast sobre os principais erros no uso da SWOT).
Atribuo estes problemas corriqueiros ao fato de que, provavelmente por ser algo (aparentemente!) fácil de se entender (afinal, “é só um quadrinho no qual preenchemos umas coisas…”), a SWOT é amplamente (e impunemente) utilizada nas empresas, de maneira que mesmo quando somos estagiários já temos contato com esta matriz. Com isso, por vezes temos a impressão de dominar o tema, mas raros são os profissionais que de fato aprenderam o que é a SWOT e sabem utiliza-la. Infelizmente, até mesmo alguns livros de marketing trazem muita besteira sobre o tema…
Assim, preparei os slides abaixo (que também podem ser baixados na íntegra aqui). Você verá bastante informação sobre a SWOT, desde a sua história até recomendações de aprofundamento no tema.
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Além do conteúdo do PPT, vale ouvir esse podcast que gravei comentando brevemente quais os erros mais comuns relacionados à matriz e dando mais informações sobre a utilização e outras nuances interessantes da SWOT.
Por fim, não deixe de ver/baixar essa seleção de oito artigos que coletei sobre SWOT. Basicamente são artigos acadêmicos, alguns trazendo cases interessantes.
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Prezado Prof. Nino,
Gostei muito do post sobre Matriz Swot e do podcast com os erros mais comuns. Sou publicitária e especialista em marketing e tenho observado a dificuldade dos jovens em entender a importância estratégica dos conceitos da matriz.
Como , atualmente estou fora do mercado e mais presente no ambiente acadêmico, como pesquisadora, sinto uma outra dificuldade de esclarecimento da Swot , quanto a análise do item “concorrência”, considerada uma variável incontrolável na análise do ambiente externo, por alguns autores. A análise Swot só deve ser analisada em comparação com a concorrência e , nesse caso , o item concorrência é considerado como uma variável incontrolável ( de ambiente externo). Mas por que ela serve de análise para as forças e fraquezas?
Qual referência bibliográfica e autor devo tomar para meus estudos sobre Swot?
Grande abraço
Oi Carmen, como vai?
Obrigado pelo comentário, valeu mesmo.
Eu tentei colocar no post e no PPT algumas referências e até artigos/cases com SWOT.
Acho que tudo está ali mesmo. Se tiver uma área em particular que você precise mais aprofundamento, eu posso tentar achar mais alguma coisa.
Fique á vontade para escrever > eu@ninocarvalho.com.br
bjs e thanks
@ninocarvalho
Professor, gostei muito do podcast e da apresentação. Se me permite, vou utilizá-lo em sala de aula, citando a fonte. Sua maneira de explicar é muito didática e isso é fundamental para a gente conseguir fazer com que os jovens se interessem pelo tema. Parabéns!
Professora, o prazer é meu. Use esse e qualquer conteudo que quiser. Ha muita coisa bacana no http://slideshare.net/ninocarvalho
Beijos e obrigado ;-)
@ninocarvalho